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房企掌握以下八个品牌555彩票网传播特征,2019实现“飞驰人生”

gecimao 发表于 2019-05-11 05:01 | 查看: | 回复:

房企掌握以下八个品牌555彩票网传播特征,2019实现“飞驰人生”

当今中国,随着经济发展从生产型向消费型转变,市场瞬息万变。房地产市场顺应市场经济发展变化,云谲波诡,竞争日益激烈,即便再强大的房地产品牌,也不能掉以轻心,强中更有强中手,成败就在一瞬间。我们通过对房企2018年品牌传播的监测,梳理出以下几大新特征,作为2019年品牌传播之借鉴。

图:2019年品牌传播新特征

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吸睛

信息爆炸的时代,大量信息涌入受众视野,重叠的定位和传播内容无疑会降低消费者的切换门槛,差异化、个性化和爆点性的传播形式日益受到房企青睐。品牌企业通过打造创意广告、结合热点事实追踪报道等形式力图在传播内容上吸引眼球,制造爆点。

经典案例

保利为了推广第二届生活方式展活动,通过投放以“保利地产,大不一样”为主题的创意视频,吸引受众眼球,提升品牌曝光量,视频总播放总量高达356.1万次,引爆社交传播;碧桂园在广州地铁站搭建“m+”VR看房体验中心,利用VR沉浸式看房体验吸引地铁族的注意。

共情

未来是感性消费时代,甚至是情感消费时代,伴随消费升级,受众受感性因素影响重于理性因素,消费者的感知能力不容忽视,555彩票网,品牌企业日益通过讲好的故事、讲好的品牌故事打动消费者,传播品牌理念,提升品牌影响力。优秀品牌房企通过打造与受众的审美、情绪、情感和价值观产生共鸣的品牌故事,与受众产生心智上的共鸣,增进与受众的情感纽带,传递品牌价值。

经典案例

2018年6月,蓝光发展以一则品牌宣传片,通过讲述懂你渴望安宁、懂你渴望快乐、懂你渴望无限可能的故事,阐释“更懂生活,更懂你”的品牌新主张,彰显品牌内涵,提升品牌影响力。11月,雅居乐地产也发布宣传片《给你更好的》,虽然摒弃了煽情的音乐、镜头和对白,但通过平实的讲述人生“被爱、去爱、承诺”三个阶段,传递“一生乐活”的品牌理念,情感真挚,使人过目不忘,印象深刻。

雅居乐品牌宣传片《给你更好的》

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快人一步

伴随着经济的迅猛发展,科技进步日新月异,传播媒介推陈出新,“新媒体”只是相对概念,没有最新的传播媒介,只有最快的传播速度。品牌企业通过占领移动端,将线上线下传播渠道紧密融合,传播多点触发,快人一步,抢占市场先机,为品牌赢得话语权。

经典案例

2018年,碧桂园率先在最火短视频APP抖音上进行广告营销,迅速抢占短视频营销市场,快速传播品牌价值。

多屏

媒体传播已进入小屏时代,各年龄段消费者对手机的依赖程度逐年递增,但同时也会关注其他媒体平台。多屏投放正日益成为传播新趋势,品牌企业在意识到手机和数字媒体的重要性的同时,持续关注传统媒体,力求抓住每一个能够与消费者有效沟通的时刻,提升品牌传播的触达率。品牌企业不断开拓新型数字媒体市场,广泛的在火车站、地铁、户外LED广告屏和电梯、公共汽车视频平台传播品牌,同时加大在传统媒体的广告投入,特别是院线及电视,通过多屏互联,增加品牌曝光度。

经典案例

2018年春晚,世茂集团捐赠国宝《丝路山水地图》,通过电视这一传统媒体传播品牌形象,当晚海内外观看人数超11亿人次。

图:多屏传播

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全媒体

房企品牌日益增多的同时,也削弱着消费者对品牌的忠诚度。品牌企业把握每个触达点,深刻意识到传播新时代已经来临,不跟上就会落伍的现实,灵活应用传播渠道,整合传播媒介,跨媒体传播,打造品牌传播的freestyle。

其中,自媒体内容新颖有趣,在信息传递上具有便捷、快速、及时和互动等特性,契合当下受众对快速及时有效获取信息的需求,迅速被接受并流行;短视频通过制造片段式的场景,在短时间内通过跳跃的节奏重塑了场景,迎合了当前生活节奏太快,人群焦虑增加,必须通过碎片时间来学习的需求,从而迅速走红。

自媒体和短视频通过个人品牌的塑造,引导流量,打造“少”却“广”的传播效应,在短时间内阅览、转载数量可实现量级式递增,成为品牌传播新利器。品牌企业及时把握市场方向,有效利用自媒体和短视频的传播形式,借助个人品牌力量,将自身品牌嵌入,增强品牌传播的影响力。

经典案例

绿地通过在知名自媒体公众号联合发布《建筑物语 | 铺就空间意境与灵性 赋予城际生活的东方美学》,引导流量,日阅读量达到2万多次。

图:全媒体打造传播的freestyle

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携手BAT

消费升级伴随着传播媒介升级,BAT等移动互联平台通过数据的共通、全景共鸣、全链共赢等能力构建的营销体系,为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间,建立品牌与消费者的共生共赢局面。品牌企业联合互联网平台,建立战略合作关系,借助移动互联平台PC和移动一体化流量资源,利用多元产品矩阵,使品牌传播每日触达亿级用户,传播效果事半功倍。

经典案例

2018年3月,合景泰富携手阿里巴巴跨界合作,品牌企业积极拥抱科技,利用先进理念与创新模式实现双向导流合作双赢的有效实践;2019年1月,阿里云宣布与蓝光地产、金茂集团、远洋地产、越秀地产等20余家房企以及智能家居产业联盟CSHIA,共同打造智能人居标准规范。

图:建立品牌与消费者共生格局

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