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《国家地理》为555彩票网何卖得好:策划离不开探险

gecimao 发表于 2019-06-13 22:15 | 查看: | 回复:

《国家地理》为555彩票网何卖得好:策划离不开探险

 
  杂志的总编艾伦先生
 

  美国的《国家地理》杂志确实与众不同,它不报道抓人的政治新闻,也不追踪有趣的名人轶事,更不涉及撩人的桃色绯闻,而是以其准确、真实的科学性报道赢得了读者的心。经过115年的发展,《国家地理》由一个小小的科学刊物不断壮大,今天以900万份的发行量傲视业界,成为闻名全球的王牌杂志。记者最近有幸走进这家杂志在华盛顿的总部,采访了总编辑和国家地理学会的常务副总裁,领略了这家王牌杂志的风范。

  总编是拍摄过“泰坦尼克”号出水的老摄影师

  《国家地理》总部地处华盛顿市中心,是一座十几层的白色高楼,从外面看并不惹眼,可一走进一楼大厅,该杂志独有的“拳头”就纷纷向你砸来。一幅幅生动形象的摄影照片布置在大厅的各个角落,几乎每一幅都是《国家地理》摄影师的传世佳作。再往里走便是《国家地理》的办公地点,这里与一般写字楼没什么差别,工作人员都在一个被划分成格子间的大房间里忙碌着,只有总编辑威廉·艾伦坐了个“单间”。

  今年63岁的艾伦,为《国家地理》干了34年,兼摄影、撰稿、编辑于一身,是《国家地理》造就出的专家。美国人一般都显得比较自信,艾伦却相当谦逊。

  艾伦称,进入《国家地理》完全是个偶然。当年他与《国家地理》的一名摄影师交情甚厚,这位摄影师看了他的摄影作品后便极力怂恿他加入《国家地理》。艾伦听从了建议,进入了《国家地理》。由于艾伦表现出色,不久就被提升为图片编辑。后来,他作为杂志的主力记者对“泰坦尼克”号出水做了报道,奠定了他在《国家地理》的地位。1995年,艾伦走马上任总编辑,成为《国家地理》创刊以来第八任专职总编。

  照片层层筛选、文字由专家把关、策划离不开探险

  说起《国家地理》的成功,艾伦先生一脸兴奋。他告诉记者,杂志之所以能取得成功,主要是因为杂志社拥有一流的团队,他们的记者走遍全球,不仅写出出色的报道,还拍回了令人叫绝的照片,而后方的专家则绘制出最棒的地图。《国家地理》杂志虽然名声很大,编辑记者却不多,加起来也就141人。另外,还有50名兼职的摄影师和特约撰稿人。

  《国家地理》杂志2/3都是实拍图片,因此对照片的要求很苛刻。艾伦说,“我们有世界上最杰出的摄影师和最能干的图片编辑。每期杂志首先是从3000到4000张照片中筛选出60到80张,然后经编辑、专家反复讨论,确定20张。整个筛选过程几乎到了不近人情的地步。这就是《国家地理》保持高质量的秘诀。”

  除了对照片要求非常苛刻,《国家地理》对文字也非常挑剔。艾伦告诉记者,杂志一直把准确、客观、严谨作为报道的生命所在。在杂志出版的过程中,编辑们的大部分精力都花在了对报道准确性的核实上。为了避免出现不真实的报道,《国家地理》成立了专门的研究部,在这个部门工作的人被称为“研究员”,这些人既当校对又当检查,为杂志的准确性负责。

  至于《国家地理》报道的重点,“探险和科学研究”是当仁不让的重中之重。115年来,《国家地理》曾经创造了许许多多第一。早期,《国家地理》资助和报道了人类第一次到达北极和第一次飞越南极;1969年,阿波罗号宇航员携带国家

  地理学会会旗登上月球;在此之后,《国家地理》鼎力资助了一系列的探险活动,在人类历史上写下了辉煌的一页。

  四次变革带来成功,两个不变保持本色

  说到《国家地理》的成功,就不能不提及杂志的4次变革,就是在这些变革中,杂志不仅没有被历史淘汰,反而成为媒体时代的先锋。

  第一次变革是杂志定位的变革。《国家地理》最初只是一本面向学者的科学杂志,经过市场调查和调整后,杂志实现了从专业化向大众化的转变。第二次变革是杂志报道形式的变革。最早的《国家地理》整本都是文字,根本没有图片和表格,为了吸引读者,杂志创造性地引入了图片,为杂志的发行起到了重要作用。

  这两次变革的发起人是该杂志的第一任专职总编吉伯特·格罗夫纳。这位23岁就当上《国家地理》管家的人,在做出改革决定的时候,也曾遭到很多人的反对,但他顶住了压力。历经时间考验,事实证明他是对的。

  第三次变革是杂志报道宗旨的变革。《国家地理》在创办之初坚持的是报喜不报忧的原则,也就是说涉及到国家和民族荣誉的题材,只登好的一面,不雅的描述、不当的批评,一概不予刊登。但是1970年,杂志的领导层决定拓宽报道领域,对环境污染、能源开发、动物保护等问题进行了报道。总编艾伦解释说,“我们逐渐扩大报道面,以便让读者更全面地了解美国和世界。这不仅扩大了《国家地理》的影响,也使杂志赢得了更多的读者。”

  第四次变革是封面的变革。一开始,《国家地理》封面既没有图片也没有黄框。1910年前后,封面上加了橡树、月桂叶片等装饰花边,直到1959年9月《国家地理》采用彩色照片作封面后,这些花边才逐步去掉。1972年7月,《国家地理》突出封面的照片,首次使用黄色边框。1979年9月,《国家地理》宣布将这一封面版式作为杂志的品牌象征保留下来。

  不过,《国家地理》在勇于变革的同时还非常注重保持本色。首先,杂志坚持“行不更名,坐不改姓”。由于报道内容扩大,曾有不少人觉得“国家地理”这个名头不能真实反映它的内容,555彩票网,因而建议改掉。可它的第一任总编格罗夫纳不理这一套,照样用《国家地理》的名字。如今这已成为它的特色。其次,杂志严肃的风格保持不变。杂志坚持政治性的东西不报、哗众取宠的不理、丑闻轶事更是不谈。

  会员制让读者变成杂志的铁杆儿,70%的赢利来自发行

  《国家地理》是世界上发行量最大、最能赚钱的杂志之一,全球发行900多万份,370万份是在美国之外发行,220万份是以英语之外的22种语言出版。据统计,全球近4000万读者中,1/4是非英语读者,2/5住在美国之外。可以说,《国家地理》不只是美国人喜爱的读物,也是全球受欢迎的杂志。

  但是,《国家地理》的赢利方式与很多美国媒体都不相同,其赢利的70%来自发行,30%来自广告。《国家地理》的发行采用会员制,是第一任总编格罗夫纳确定的。他认为,“以会员制发行杂志,吸引力会比招收订户要大。”这个制度已经保持了100多年,直到今天,在订阅这个杂志的时候也得先成为它的会员。这种形式有效地套住了读者,因为会员听起来比普通订户要好听得多,而且既然是会员,怎么看都会觉得《国家地理》是“咱家的杂志”,自然跟杂志更亲近。

  国家地理学会常务副总裁特伦斯·安德姆森告诉记者,《国家地理》通过这种发行手段已经与会员建立了一种相互信赖的关系。在美国,《国家地理》会员的平均会龄在12年以上。记者在一个美国家庭做客时曾发现,他们家收藏的《国家地理》杂志足足摆满了好几个书架,从上世纪20年代一直到上世纪80年代的都有。

  扩大国际影响,非常关注中国市场

  说到国际合作,无论是艾伦还是安德姆森,都显示出极大的热情。艾伦说,随着时代的发展,《国家地理》杂志报道的内容更重视国际化,要全面反映当今世界。安德姆森表示,如今《国家地理》40%的读者是非美国人,与世界合作是个趋势。对于同中国的合作,安德姆森充满信心。他说,近年来,国家地理学会同中国同行的合作取得了长足发展,今年11月11日,杂志还在北京举办了摄影展。安德姆森说:“快速发展的中国需要了解世界,文化多样的世界更需要了解现代的中国,国家地理学会希望在这些方面扮演重要的角色。”

  讲到中国,艾伦显得有些冲动。他说,“中国是21世纪世界上最重要的国家,21世纪将是中国出名的世纪。我们十分希望加强与中国的合作,希望中国读者能尽早看到《国家地理》的中文简体版。我认为,中国需要《国家地理》,《国家地理》更需要中国。”他天真地笑着对记者说:“如果中国的每个家庭都有一本《国家地理》,那将是一种什么样的情景!”▲

  国家地理学会是个大集团

  要谈《国家地理》,不能不说说国家地理学会。1888年1月13日,33人在美国华盛顿的宇宙俱乐部聚会,成立了一个以“增进和普及地理知识”为宗旨的学会———国家地理学会。同年10月,新成立的学会创办了自己的会刊,这便是《国家地理》。可以说,《国家地理》是美国国家地理学会的一个机构,而且是其中最重要的机构。国家地理学会家大业大,最重要的还是因为《国家地理》杂志办得红红火火。

  国家地理学会从人员上讲并不多,全体职员也就1400人。国家地理学会常务副总裁特伦斯·安德姆森对记者说,国家地理学会体制上与美国一般公司没什么两样,有董事会、首席执行官和总裁。

  经过115年的发展,如今国家地理学会已发展成为一个“百宝囊”式的媒体机构,有图书、杂志、电视、教育、旅行等部门,一年营销总额在5亿美元左右。

  随着时代的发展,国家地理学会又推出了图像产品。他们的《探险家》、《国家地理任务》等节目已荣获了800多个奖项。《国家地理国际频道》目前用25种语言在145个国家和地区播出,共有2亿以上的家庭在收看。

  但该学会从一开始就是一个非赢利机构,没从政府那里得过1个美元,自己挣的钱很多,但股东从来没拿过一分钱,所有的赢利都回报了社会。国家地理学会主要捐助的领域是教育、环保、科学研究和探险活动,另外,该学会80%的赢利用来资助美国以外的项目。▲

  (王如君)

  《环球时报》 2003年12月03日 第十四版

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  《国家地理》杂志的总部所在地。
  王如君  摄
 

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