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Apple News升级入局555彩票网平台媒体游戏:让谁欢喜让谁愁

gecimao 发表于 2019-05-14 12:30 | 查看: | 回复:

Apple News升级入局555彩票网平台媒体游戏:让谁欢喜让谁愁

众声喧哗的时代,苹果清清嗓子,也想发出自己的声音。


2019春季新品发布会上,苹果从服务的概念切入展开,第一款呈现的就是焕然一新的Apple News。在Apple news先前涵盖的专业媒体内容之外,苹果献上新闻的“one more thing”——Apple News+,整合300多本主流杂志订阅内容,比如《纽约客》《国家地理》《vogue》,新增《华尔街日报》的新闻信息,提供更全面、更沉浸的阅读体验。


在聚合和分发这个赛道上,苹果野心勃勃,在2015年和媒体联姻之后不断拓宽婚姻的边界,扩大由记者组成的News团队,收购杂志订阅服务商Texture……反观婚姻的另一头——媒体,却始终保持着谨慎的态度,小心翼翼随时准备退出,《金融时报》和《卫报》先后按下了暂停键,新加入的《华尔街日报》只提供免费大众新闻,WSJPro仍然只对自家会员开放。


对于其他平台、媒体、读者以及苹果本身,全新出发的Apple News意味着什么?本期将以多种视角审视Apple News的重新诞生,围观得益者的欢呼,倾听失利者的哭诉。


平台:诊治平台恶瘤的“白衣天使”


击中假新闻和隐私泄露的群体焦虑


在和媒体合作这件事上,Facebook、Google是当之无愧的老前辈。然而后起之秀也有可能掀起更大的浪花。著名分析师BenThompson在博客中称,“从流量看,Apple News已经成为新闻领域的主力军。”订阅数量超过9000万,是苹果CEO库克口中应用榜单排名第一的新闻类软件。


不管是流量飞增的过去,还是停滞不前的现在,这一直是兵家常战之地,每个入局者都想拓展自己的一亩三分地。然而,在人口增长红利逐渐消失的互联网战场里,有得必有失,一方用户流量的增长必定意味着另一方的减少。


《纽约》杂志产品总监Daniel Hallac表示,2017年12月至2018年11月,Apple News贡献的流量翻番,几乎达到网站总流量的12%,而脸书贡献流量下跌三分之一,降至8%;来自谷歌的流量也略有下降,跌至50%以下。


这并不是个例,一些主流媒体也表示,News很快变成关键流量池,某些时候甚至超过脸书,这背后的原因也可能是后者在2018年调整了算法,导致媒体曝光减少,外链流量断崖式下跌。但不管怎么说,种种事实表明,Apple News不仅是Facebook、Google在新闻领域的有力竞争者,同时还在目前的战局里占据上风。


此次以全新姿态面世的Apple News更是狙击了Facebook、Google之类聚合平台饱受诟病的痛点——隐私泄露和假新闻危机。库克在发布会上表示,苹果新闻会从服务器上下载内容并在设备上结合人工智能技术和人工编辑进行推荐,也就是说,苹果不仅不会追踪用户的阅读记录,也不会泄露给广告商,直接占据了隐私保护的道德制高点。反观其对手,Facebook则因剑桥分析事件和账号密码泄露而陷入是非之地,失去了用户的绝对信任。


谷歌、Twitter的日子也并没有太清静。因信息传播带来的不合时宜,算法滋生的假新闻,Google、Twitter、Facebook都面临着严格的审查、群众的责难和媒体的质疑。相比之下,坚持在算法时代雇佣人工编辑挑选内容虽然显得有些不合时宜,但坚定着自己的产品方向,“不让news成为狂热之地。”需要注意的是,并非所有 News 内容都是人工精选。苹果同样使用算法为用户个性化推送他们关注的话题,比如汽车和娱乐等等。通常来说,算法选出的“热门文章(Trending)”在人工编辑精选的新闻下方。


树立起诊治平台恶瘤的白衣天使形象,苹果新闻成为用户心目中的白月光吗?这是苹果的希冀和目标,但能实现与否还需要进一步的观察。


AppleNews 总编LaurenKern说,人们已经达成了共识,“繁荣自由的新闻是知情社会的关键,而知情社会又是正常运转的民主机制的重中之重。Apple News,可以成为其中一环。”反复强调着“扶持新闻,拯救民主”的苹果新闻能实现自己的诺言吗?媒体界似乎并不怎么领情。


媒体:Netflix式订阅,Spotify式分账


中端媒体趋之若鹜,高端媒体依旧傲娇


“我想用不合情理这个词来表明我的立场。蒂姆·库克说自己关心新闻业,又采取了这种措施,多荒谬。” 日本坦普尔大学新闻创新组织主席Aron Pilhofer评论道。


Apple News给媒体带来了潮水般的流量,但是随之而来的收入确实微乎其微。网络杂志Slate 给出一串数据,尽管2018年Slate 的 News 读者增加了两倍,然而,每月超600万的浏览量产生的收益不如自家网站上 5 万浏览量多。


美国新闻媒体的广告收入逐年减少,想要当救世主的Apple News却不能挽救这一颓势。首先,大多数News 用户看完资讯后并不会点击跳转到原网页,媒体自然无法从中获得点击广告费,更别提进一步吸引读者付费订阅。


而且,尽管Apple News 的高级副总裁Eddy Cue表示,媒体可以在 News 中投放广告,实现盈利,但是媒体纷纷反馈售卖广告的规则过于复杂。再加上苹果对用户数据的保护,缺失用户画像的流量池似乎不怎么吸引广告主的兴趣。《坦帕湾时报》数字总监CononGallaty提到,在自家广告收入中,谷歌广告收入达到79%,脸书20%,而AppleNews,仅为1%。


在新闻媒体纷纷筑造付费墙,拥抱订阅会员服务的同时,Apple News却在尽可能地切断媒体和读者之间的联系,在付费墙上“凿壁偷光”。虽然苹果在帮助媒体增加订阅上表现出强烈的意愿,提前绑定信用卡,实现指纹认证订阅等服务方便用户实现购买操作,但是,其考量是出于自身收入的可持续而非媒体机构收入的可持续。用户在Apple News成功订阅之后,媒体需要在第一年支付苹果30%的收入,之后每年支付15%,除非用户愿意跳转至媒体自家平台,重新创建账号实现订阅。相比之下,谷歌削减了5%,Facebook不存在订阅操作。


一边是9.99美元低价订阅300家媒体,一边是30美元高价订阅《华尔街日报》,付费墙外的风景还会引人入胜吗?尽管《华尔街日报》不在苹果平台开放所有内容,但是大众性消息已然可以满足普罗群众的信息需求了,苹果在《华尔街日报》等高端媒体付费墙上开启的这扇小窗可能会影响到整面墙的稳固。


更何况苹果再三强调隐私保护,拒绝与媒体共享有意义的用户信息,这也意味着所有订阅用户都掌握在苹果手里,这无疑蚕食了媒体与用户之间的有效联系。从此以往,媒体与用户之间永远都需要苹果来做连接。Ben Thompson分析道:“这就是聚合效应。Apple News掌握了用户,媒体机构便需要按照苹果的条款进入这一平台,进一步增强了Apple News的吸引力,即使媒体没能得到多少好处,他们也越来越不愿意离开。”


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